品牌名稱:卡爾文·克萊恩
Calvin Klein (CK) 是美國第一大設計師品牌,曾經連續四度獲得知名的服裝獎項;旗下的相關產品更是層出不窮,聲勢極為驚人。Calvin Klein 一直堅守完美主義,每一件 Calvin Klein (CK) 時裝都顯得非常完美。因為體現了十足的紐約生活方式,Calvin Klein (CK) 的服裝成為了新一代職業婦女品牌選擇中的最愛。 CK 創始人Calvin Klein 先生1942年出生于美國紐約,就讀于著名的美國紐約時裝學院 (F.I.T),1968年創辦Calvin Klein“卡爾文·克萊恩”公司。 Calvin Klein 是當之無愧為全美最具知名度的時裝設計師。其產品范圍除了高檔次、高品位的經典之作外,克萊恩同時還是那些以青年人為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導者。 Calvin Klein (CK) 旗下有幾大子品牌:卡爾文·克萊恩 (Calvin Klein Collection) (高級時裝品牌,黑色標牌) 、CK by Calvin Klein (高級成衣品牌、灰色標牌)、卡爾文·克萊恩白色標牌 (Calvin Klein White Label)、CK Jeans (大眾休閑品牌)、卡爾文·克萊恩內衣 (Calvin Klein Underwear)、Calvin Klein Swim 等,Calvin Klein (CK) 經營范圍覆蓋高級女裝、高級男裝、香水、牛仔、內衣、泳裝、手表、眼鏡、包包、鞋類、配飾及家居系列等。 從1968年開始建立自己的公司到現在,Calvin Klein 已在時裝界縱橫了近40年,享有盛名,并被認為是當今美國時尚的代表人物。Calvin Klein 認為今日的美國時尚是現代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優雅氣息,這也是 Calvin Klein 的設計哲學。CK 先生說:“我同時發現美式風格的本質也具有國際化的特征。就象紐約,NY 并不是一座典型的美國城市,而是一座典型的國際都市。倫敦,東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應,是因為他們的生活和需求都十分相似。現代人不論居住在哪兒,都有其共通性。” 極簡風格是 Calvin Klein 的招牌設計,也是現今的流行風潮,可是當極簡風格不再是一種流行趨勢時,CK 會改變嗎?對這種疑問,自信的 Calvin Klein 曾說:“我覺得我的設計哲學更趨向現代主義,我會繼續專注于美學——傾向于強調一種純粹簡單,輕松優雅的精神。我總是試著表現純凈、性感、優雅,而且我也努力做到風格統一,以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現的是什么,他們會欣賞,并積極地回應。” CK 產品的重要風格之一就是性感,因此在 Calvin Klein 的廣告中性感特點得到了淋漓盡致的發揮:CK 的廣告常采用裸體模特,旨在創造完美的、藝術化的形象;但有時 CK 也會打些擦邊球,比如在 CK 內衣廣告中啟用一名MS未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢,就引起了頗多爭議,還遭到了英國廣告標準署的干涉。在 Calvin Klein 的概念中,性感是多種多樣的,所以近來 CK 的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢,取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人,那份熱情的魅力輕易擄獲了 CK 粉絲的心。
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